Инструменты пользователя


Балансировка дневных бюджетов

При ведении кампаний часто ставится задача точного соблюдения бюджета — нельзя допускать недорасхода или перерасхода планового бюджета.

Добиться этого вручную довольно непросто и требует от менеджера множества усилий: требуется постоянный контроль кампании, что приводит к большим временным затратам.

Для решения этой задачи в Marilyn был разработан специальный инструмент, позволяющий полностью автоматизировать данный процесс. Использование данного инструмента позволяет плавно вести и завершить рекламную кампанию, с минимальным остатком, без перерасхода бюджета.

Инструмент называется «Балансировка дневных бюджетов». Его можно найти на вкладке «Управление», далее «Балансировка дневных бюджетов».

Доступен для Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook, VK и myTarget.

Краткую инструкцию можно скачатьздесь.

Дневные лимиты

Важно! Инструмент не может выделить дневной бюджет меньше лимита, предусмотренного площадками. Подробнее об ограничениях: Яндекс - 300 р., Google - 0,01 р., MyTarget - 100 р., Vkontakte - 100 р., Facebook


Как работает данный инструмент

«Балансировщик» настраивается для каждого заказа кампании. Для того, чтобы Marilyn управляла бюджетом всего проекта, необходимо создать отдельные группы балансировки для всех заказов. Пример:

Алгоритм работы инструмента:

  1. Платформа считает остаток бюджета и количество оставшихся дней в заказе.
  2. На основе этих данных определяется дневной расход, которого необходимо придерживаться, чтобы кампания завершилась согласно плану.
  3. Платформа распределяет дневной бюджет между размещениями, входящими в этот заказ.

Таким образом, платформа каждую ночь пересчитывает дневные бюджеты и выставляет актуальные.

Замечание 1: Помните, что для управления дневными бюджетами в Яндекс.Директе должен быть либо подключен общий счет, либо включена настройка «показывать возможность ограничить дневной бюджет» в настройках пользователя на уровне аккаунта в Яндексе (если вы можете выставить дневное ограничение на кампанию в интерфейсе, значит, она у вас включена).

Замечание 2: Иногда может потребоваться несколько дней, чтобы платформа вышла на плановый уровень.

«Балансировщик» можно настроить не только для заказов, но и для отдельных ярлыков.

Обратите внимание! Здесь важно понимать, что при создании групп балансировки одновременно и для заказов, и для ярлыков группы будут обрабатываться в рандомном порядке - бюджеты, установленные группой для ярлыков, могут «перебиваться» группой для заказов и наоборот. Рекомендуется использовать только один из перечисленных способов настройки инструмента.

Если в группу балансировки добавлено несколько ярлыков, балансировка будет искать кампании на пересечении.

Как осуществляется распределение бюджета между заказами

Внутри заказа могут находиться размещения различной степени приоритетности. И может быть необходимо, чтобы одно из них получило больший бюджет, а второе – меньший. Например, внутри заказа могут находиться размещения, которые идут только на поиск, и размещения только на сеть. Поэтому часто возникает вопрос: «А что если размещения «сети» открутят больший бюджет (т.к. они более ёмкие), оставив «поиску» меньшую часть бюджета»? Такое может произойти, если не настроить специальные группы ограничений на поисковые/сетевые кампании. Подробнее о группах ограничений здесь

При распределении бюджетов между кампаниями инструмент по умолчанию учитывает расходы кампаний в предыдущий день. Если кампания откручивает бюджет, на следующий день на нее выделяется больше средств, если недокручивает - меньше. Таким образом бюджет балансируется между кампаниями в пределах действия заказа.

Однако помимо расходов за предыдущий день вы можете выбирать и другие KPI, по которым будет производиться балансировка:

Статистика с площадок:

Стоимость (выбрана по умолчанию), Клики, Показы, Просмотры, Просмотры видео 25, 50, 75, 100%

Данные из профилей веб-аналитики (по каждому профилю):

Посещения, Новые пользователи, Просмотры страниц, Время на странице, Продолжительность посещения, Установки, E-commerce транзакции, Суммарный доход от e-commerce

Данные по целям профилей веб-аналитики (по каждой цели каждого профиля) Выполнения, Ценность

Период анализа данных также можно установить индивидуальный: вчера, 3 дня, 7 дней, 14 дней, 30 дней, 60 дней, 90 дней.

Таким образом инструмент может суммировать наиболее важные KPI в пределах 90 дней и осуществлять на их основе балансировку. В рамках одного заказа/ярлыка можно выбрать только одно ключевое KPI.

Использование коэффициентов

По умолчанию, при расчёте дневного расхода мы исходим из равномерного распределения бюджета по оставшимся дням заказа. Однако данный метод не всегда подходит.

Для случаев, когда необходимо более гибко распределять бюджет с учётом определённых дней недели, на помощь приходят “Дневные коэффициенты”.

В данном блоке возможно задать веса для разных дней недели и в дальнейшем балансировщик будет распределять оставшийся дневной бюджет с учётом заданных коэффициентов.

Таким образом, для случаев, когда прослеживается определённый тренд в пределах недели - можно будет выделять большие или меньшие бюджеты на нужные дни.

Замечание 3: По умолчанию у всех дней недели установлены одинаковые коэффициенты, равные 1.

Примеры работы системы

Пример 1

Пример 1

Платформа устанавливает бюджет размещениям пропорционально тому, какой был изначально установлен на площадке.

Например, на площадке два размещения: одно имеет дневной бюджет 300 руб., второе - 100 руб., а необходимый дневной расход 2 000 рублей.

После включения «Балансировщика», бюджеты этих размещений будут пропорционально увеличены начальному сплиту 3 к 1, т.е. платформа установит 1 500 руб. для «Поиска» и 500 руб. для «Сети».

Уменьшаются бюджеты также пропорционально.

Пример 2

Пример 2

Если одно из размещений не выкручивает установленный на него дневной бюджет, в этом случае та часть бюджета, которая не откручивается, будет перераспределена на другое размещение, способное открутить данный бюджет.

Например, есть размещение на поиск, его дневной бюджет установлен 3 000 руб., а по факту откручивает 2 600 руб. Есть размещение на сеть, у которого дневной бюджет 100 руб. А необходимый дневной расход заказа – 3 100 руб.

В таком случае, после включения «Балансировщика», платформа перераспределит бюджет: «Поиску» установит дневной бюджет 2 600 руб. (предел, который поиск может выкрутить), а для «Сети» установит 400 руб. снятые с поиска + 100 руб., которые были изначально.

Т.е. алгоритм снимет с поиска только ту сумму, которую он неспособен открутить (и не больше!) и перенесет её на другую кампанию, в которой достаточно ёмкости для её открутки.

Пример 3

Пример 3

В рамках одного заказа, идут два размещения: «Поиск» и «Сеть». А необходимый дневной расход 50 000 руб. Необходимо настроить открутку заказа таким образом, чтобы поиск тратил как можно большую часть бюджета, а сеть как можно меньшую.

При этом затраты на сеть не должны превышать 5 000 руб. Т.е. необходимо чтобы сеть не тратила «слишком много», пусть лучше заказ будет недокручивать, чем откручивать сетью.

Данная задача решается с помощью установления максимального ограничения на размещение сети.

Что необходимо сделать для создания дневного ограничения:

  1. Перейти на площадку, для размещения «поиска» установить дневной бюджет 50 000 руб, а для «сети» минимально возможную сумму (1 рубль для Google или 10 y.e. для Яндекса)
  2. На вкладке «Размещения» в Myrilyn, найти это размещение сети и зайти в него.
  3. В поле «метка» добавить уникальную метку, по которой вы сможете идентифицировать это размещения. Например, «название_заказа_сеть»
  4. В инструменте «Балансировка дневного бюджета» добавить необходимые заказы, которыми нужно управлять.
  5. В блоке «Ограничения бюджетов» добавить метку, созданную в предыдущем пункте и установить «максимальный дневной бюджет» равным 5 000 рублей для этой метки.

Чекбокс «Индивидуально» выключен, поскольку необходимо, чтобы заданные ограничения применились ко всем сетевым кампаниям Директа в совокупности. Если необходимо, чтобы ограничение применилось к каждой кампании, найденной на пересечении заданных ярлыков, то следует устанавливать галку «Индивид».

Теперь платформа будет работать следующим образом.

Она также будет ориентироваться на установленные менеджером дневные бюджеты на площадке. У размещения поиска будет дневной бюджет 50 000 руб, а у «Сети» минимально допустимый.

Та часть бюджета, которую «Поиск» не может израсходовать, будет перенесена на сеть. Но т.к. мы установили ограничение для сети, то это размещение не сможет тратить боле 5 000 руб.

Даже если «поиск» из 50 000 руб, сможет откручивать только 1 000 руб., бюджет у «сети» будет не более 5 000 руб.

А если бы такое ограничение не стояло, то при условии что «поиск» не может открутить более 1 000 руб, на «сеть» ушло бы 49 000 руб + 100 руб. которые на ней были изначально.

Важно: Обратите внимание, что такой большой перенос с «поиска» на «сеть» произойдет только в том случае, когда «поиск» не способен израсходовать установленный на него бюджет. Если необходимо, чтобы не происходило перераспределение в сторону «сети», даже в ущерб выполнению плана, то пользуйтесь данным ограничением.

Таким образом, платформа будет придерживаться заданного менеджером сплита бюджета между размещениями. А перераспределяться будет только не используемый бюджет размещения

Пример с использованием коэффициентов

Пример с использованием коэффициентов

На заказе настроена и успешно работает группа балансировки. Однако в процессе анализа результатов кампании было замечено, что в пятницу объявления работают особенно результативно, а вот в выходные дни, напротив, конверсий происходит меньше.

В этом случае, имеет смысл внести следующие изменения в дневные коэффициенты:

  1. Повысить коэффициент для пятницы, чтобы увеличить выделяемый на пятницу дневной бюджет
  2. Снизить коэффициенты для субботы и воскресенья, чтобы уменьшить траты по заказу в эти дни

Частые вопросы

Если кампании не будут идти в выходные, как выставит бюджеты балансировщик в понедельник?

Если статистики за вчерашний день нет, то балансировщик оставит ту пропорцию, которая выставлена на площадке. В данном случае пропорция будет посчитана в субботу по результатам пятницы. Таким образом, правильный ответ: балансировщик в понедельник выставит бюджеты по результатам пятницы.

Важные замечания

  1. В Google Ads платформа работает только с раздельными бюджетами для каждой кампании. Если у вас настроен общий бюджет, его необходимо отключить. Настроить балансировку в экспериментальных кампаниях Google Ads невозможно, т.к. на эксперименты нельзя задать бюджет напрямую (бюджет уже заранее распределен между экспериментальными кампаниями).
  2. В Яндекс.Директ работает только со стратегиями где есть ограничение дневного бюджета. Т.е. не работает, например, со стратегией «недельного бюджета».
  3. Если в «Балансировщике» задается минимальное и максимальное ограничение бюджета, то эти значения имеют приоритет перед бюджетами установленными на площадке.
  4. Балансировщик ориентируется на расход за предыдущий день. Если его по какой-то кампании его не было (по расписанию, модерация, временная остановка РК вручную и т.д.), то балансировщик возьмет в качестве расхода размер дневного бюджета. Что это дает?
    1. Вы можете регулировать изначальное распределение при включении балансировщика на новых кампаниях. Он перераспределит бюджет в той пропорции, в который вы задали дневные бюджеты кампаний.
    2. Если вы добавляете новую кампанию в группу, то вы можете выставить ей дневной бюджет, сопоставимый с другими кампаниями и она не будет пессимизирована.
    3. Если все кампании будут стоять в какой-то из дней, балансировщик выставит после запуска дневной бюджеты пропорционально последнему дню активности.
Если при настройке балансировщика вам потребуется помощь, вы всегда можете обратиться на почту helpdesk@mymary.ru или в скайп my.marilyn

Инструменты страницы

Инструменты сайта