Инструменты пользователя


Различия

Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.

Ссылка на это сравнение

Предыдущая версия справа и слева Предыдущая версия
Следующая версия
Предыдущая версия
budget-management [2019/05/23 09:04]
mchernova [Дневные лимиты площадок]
budget-management [2019/10/08 16:40] (текущий)
mchernova [Как работает данный инструмент]
Строка 37: Строка 37:
 «Балансировщик» настраивается для каждого заказа кампании. Для того, чтобы Marilyn управляла бюджетом всего проекта,​ необходимо создать отдельные __группы балансировки__ для всех заказов или ярлыков,​ если вы работаете с выключенным компонентом "​Заказы"​. «Балансировщик» настраивается для каждого заказа кампании. Для того, чтобы Marilyn управляла бюджетом всего проекта,​ необходимо создать отдельные __группы балансировки__ для всех заказов или ярлыков,​ если вы работаете с выключенным компонентом "​Заказы"​.
 Пример:​ Пример:​
- +{{:budget_management_new2.jpg?nolink|}}
-{{:budget_management_1.jpg|}}+
  
 Алгоритм работы инструмента:​ Алгоритм работы инструмента:​
   - Платформа считает остаток бюджета и количество оставшихся дней в заказе.   - Платформа считает остаток бюджета и количество оставшихся дней в заказе.
-  - На основе этих данных определяется дневной расход,​ которого необходимо придерживаться,​ чтобы кампания ​завершилась согласно плану. +  - На основе этих данных определяется дневной расход,​ которого необходимо придерживаться,​ чтобы ​заказ завершился согласно плану. 
-  - Платформа распределяет дневной бюджет между размещениями,​ входящими в этот заказ.+  - Платформа ​[[budget-management#​как_осуществляется_распределение_бюджета_между_размещениями_в_заказе|распределяет]] дневной бюджет между размещениями,​ входящими в этот заказ. Если остаток бюджета заказа (периода) меньше,​ чем минимальный дневной бюджет,​ поддерживаемый площадкой (например,​ 300 руб. в Директе) или указанный в Marilyn, то возможно 2 варианта развития событий:​ 
 +  * 1) Опция **"​Останавливать размещения"​** __выключена__. Балансировщик выделит минимально допустимый бюджет на все размещения. При этом суммарный бюджет на день превысит остаток по заказу и в момент остановки кампаний возможен перекрут. 
 +  * 2) Опция **"​Останавливать размещения"​** __включена__. Балансировщик найдет размещения с худшими показателями по выбранной метрике (по умолчанию метрика «Стоимость» - т.е. расходы за вчерашний день) и остановит их в последние дни периода. На остальные размещения будет выделен бюджет,​ который в сумме не превысит остаток по заказу. После расходования дневного бюджета площадка сама остановит рекламные кампании. Вероятность перекрута в таком случае снижается практически до нуля. В новом периоде остановленные системой (важный момент:​ __не пользователем__) размещения запустятся автоматически. Если увеличить бюджет текущего периода – кампании запустятся при плановой балансировке на следующий день, если новый остаток бюджета позволит это сделать.  
 +  * Опция [[управление_размещениями|"​Останавливать и запускать размещения"​]] в настройках проекта продолжит проверять общий расход бюджета по заказам и остановит размещения,​ если балансировщик не настроен (действительно для площадок:​ Yandex Direct (кроме медийных кампаний,​ МКБ и смарт-баннеров),​ Yandex Display, Google Ads (кроме видеокампаний на YouTube, а также кампаний типа «Experiments» и «Smart Display Campaign»),​ Google Marketing Platform (DBM), Facebook, myTarget, Vkontakte, Adfox, Begun).
  
-Таким образом, ​платформа каждую ночь пересчитывает дневные бюджеты и выставляет актуальные.+Таким образом, ​инструмент ​каждую ночь пересчитывает дневные бюджеты и выставляет актуальные.
  
 **Замечание 1:** Помните,​ что для управления дневными бюджетами в Яндекс.Директе должен ​ **Замечание 1:** Помните,​ что для управления дневными бюджетами в Яндекс.Директе должен ​
Строка 59: Строка 61:
  
 Если в группу балансировки добавлено несколько ярлыков,​ балансировка будет искать кампании на их пересечении. Если в группу балансировки добавлено несколько ярлыков,​ балансировка будет искать кампании на их пересечении.
-=== Как осуществляется распределение бюджета между заказами ​===+ 
 +---- 
 + 
 +=== Как осуществляется распределение бюджета между ​размещениями в заказе ===
  
 Внутри заказа могут находиться размещения различной степени приоритетности. И может быть необходимо,​ чтобы одно из них получило больший бюджет,​ а второе – меньший. Например,​ внутри заказа могут находиться размещения,​ которые идут только на поиск, и размещения только на сеть. Поэтому часто возникает вопрос:​ «А что если размещения «сети» открутят больший бюджет (т.к. они более ёмкие),​ оставив «поиску» меньшую часть бюджета»?​ Такое может произойти,​ если не настроить специальные группы ограничений на поисковые/​сетевые кампании. Подробнее о группах ограничений [[https://​help.mymarilyn.ru/​budget-management#​%D1%87%D1%82%D0%BE_%D0%BD%D0%B5%D0%BE%D0%B1%D1%85%D0%BE%D0%B4%D0%B8%D0%BC%D0%BE_%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C_%D0%B4%D0%BB%D1%8F_%D1%81%D0%BE%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_%D0%B4%D0%BD%D0%B5%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D0%BE_%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%87%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F|здесь]] Внутри заказа могут находиться размещения различной степени приоритетности. И может быть необходимо,​ чтобы одно из них получило больший бюджет,​ а второе – меньший. Например,​ внутри заказа могут находиться размещения,​ которые идут только на поиск, и размещения только на сеть. Поэтому часто возникает вопрос:​ «А что если размещения «сети» открутят больший бюджет (т.к. они более ёмкие),​ оставив «поиску» меньшую часть бюджета»?​ Такое может произойти,​ если не настроить специальные группы ограничений на поисковые/​сетевые кампании. Подробнее о группах ограничений [[https://​help.mymarilyn.ru/​budget-management#​%D1%87%D1%82%D0%BE_%D0%BD%D0%B5%D0%BE%D0%B1%D1%85%D0%BE%D0%B4%D0%B8%D0%BC%D0%BE_%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C_%D0%B4%D0%BB%D1%8F_%D1%81%D0%BE%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_%D0%B4%D0%BD%D0%B5%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D0%BE_%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%87%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F|здесь]]

Инструменты страницы

Инструменты сайта